Affissione

Pubblicità esterna di successo: concedetevi un grande formato vicino ai vostri clienti.

Support d'affichage digital dans un aéroport pour illustrer la publicité

Approfittate della potenza della pubblicità esterna

Consumatori e cartelloni pubblicitari

L’Out-of-Home (OOH) è la forma più antica di media. I consumatori sono abituati e lo apprezzano. È diventata una parte onnipresente della loro vita quotidiana. Oggi in Svizzera ci sono più di 90.000 superfici.
Anche l’OOH è un media che sta diventando digitale. Inizia a comparire la segnaletica digitale, che consente l’interazione con il pubblico. Si tratta del cosiddetto digital out of home (DOOH).

Il consumatore e il digital out of home (DOOH)

Creativo, innovativo e interattivo, il DOOH (digital out of home) è un mezzo di comunicazione molto apprezzato dai consumatori. Questo termine si riferisce alla pubblicità digitale esterna. Diventa un vero e proprio parco giochi grazie ai touch screen e alle interazioni possibili con lo smartphone.

Il DOOH è ancora un mezzo pubblicitario molto recente e in rapida evoluzione. Non solo le innovazioni tecnologiche consentono di produrre messaggi sempre più originali e innovativi, ma lo sviluppo della pubblicità programmatica permette anche di adattare i messaggi in tempo reale per migliorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie. Offre una grande libertà di comunicazione.

Per gli inserzionisti, il DOOH offre una serie di vantaggi: 

  • Creativo, innovativo e interattivo
  • Responsive e personalizzabili
  • Efficace: le campagne vengono trasmesse 24 ore su 24
  • Mirato: il DOOH vi permette di comunicare in un’area geografica specifica e di farvi conoscere in un determinato bacino d’utenza.
  • Vicino al punto vendita, spesso uno degli ultimi punti di contatto prima di effettuare un acquisto
  • Adattabile e personalizzabile: grazie alle tecniche programmatiche, il DOOH può essere adattato al contesto, al target…
  • Misurabile
  • Innovativo: reinventa la comunicazione pubblicitaria e persino l’esperienza di acquisto nel punto vendita. 

Il DOOH ha la capacità di coprire l’intero spazio pubblico e quindi di essere visibile in ogni momento: in strada, nei centri commerciali, negli aeroporti, ecc. Offre inoltre la possibilità di comunicare in modo diverso utilizzando una varietà di media definiti in base ai vostri obiettivi, sia in termini di awareness, che di traffico, ecc.

  • Schermi TV LCD o al plasma
  • Terminali interattivi
  • Totem video
  • Lettori multimediali
  • Schermi tattili
  • Display dinamici

Con il vantaggio della misurazione in tempo reale, il digital out of home si affida a strumenti programmatici per adattare i messaggi al consumatore.

Perché fare una campagna d’affissione ?

Una campagna d’affissione può essere un modo molto efficace per promuovere la vostra azienda e i suoi prodotti o servizi. I manifesti possono essere collocati in posizioni strategiche per attirare l’attenzione dei consumatori e incoraggiarli ad acquistare i vostri prodotti o servizi. I manifesti possono anche essere progettati per comunicare un messaggio chiaro e coerente e possono essere aggiornati e modificati rapidamente per riflettere le tendenze e le preferenze dei consumatori. Infine, le campagne d’affissione possono essere molto efficaci dal punto di vista dei costi e contribuire ad aumentare il profilo e il marchio della vostra azienda.

Quali sono i vantaggi di questo mezzo di comunicazione all’aperto?

Uno dei principali vantaggi dell’utilizzo dei mezzi di comunicazione è la loro ampia portata e facilità di accesso. I manifesti possono essere facilmente visti da un gran numero di persone e sono molto visibili. I manifesti possono essere facilmente modificati o aggiornati, consentendo alle aziende di reagire rapidamente alle tendenze del mercato e alle preferenze dei consumatori. Inoltre, i manifesti possono essere affissi in modo rapido ed economico, il che li rende una forma di pubblicità molto interessante per le piccole imprese.

Quale formato scegliere per la vostra campagna di affissione ?

Esistono diversi formati di visualizzazione, tutti con il vantaggio di raggiungere target specifici:

  •     Segnaletica rurale e di montagna
  •     Display per i trasporti (ad es. coperture per treni, autobus o metropolitane)
  •     Arredo urbano: pensiline per autobus, cartelloni rotanti, ecc.)
  •     Pubblicità in stazioni/aeroporti (per raggiungere turisti e viaggiatori)

A seconda dell’area e degli obiettivi scelti, vi consiglieremo i diversi formati da utilizzare. In formato verticale o orizzontale, enormi o discreti, statici o animati: i prodotti digitali e analogici sono disponibili nel formato perfetto per ogni utilizzo: dal formato poster F4, F200, F12 o F24, al rivestimento posteriore completo per autobus o tram, Traffic Board, ePanel o eBoard e molti altri formati.

Come misurate le prestazioni delle vostre campagne ?

Swiss Poster Research Plus SA è l’istituto di ricerca scientifica neutrale della Svizzera per i media e la mobilità esterna. Fornisce risposte precise a queste domande. Esamina la mobilità della popolazione svizzera e la mette in relazione con tutti i pannelli di affissione sulle strade svizzere e nelle stazioni ferroviarie, indipendentemente dal fornitore. Tra le altre cose, misura il numero di contatti, ponderati in base alla visibilità, che una superficie genera.

Combinando queste informazioni, possiamo ottenere una misura precisa del pubblico per ogni cartellone.

Qual è il futuro dei media out-of-home? 

Con il passaggio al digitale e la crescita del programmatic buying, la pubblicità è in continua evoluzione. Il display si adatta a questi segnali multipli. Questi mezzi di comunicazione possono ora modificare i messaggi trasmessi a seconda dell’ora del giorno e del comportamento, e calcolare con estrema precisione il proprio pubblico. La digitalizzazione dei pannelli consente di misurare le prestazioni in modo ancora più preciso. Possono contare il numero esatto di persone che si sono fermate davanti all’annuncio, il tempo trascorso e persino identificare il sesso e l’età. In questo modo è ora possibile per gli inserzionisti quantificare e qualificare il proprio pubblico e indirizzare l’erogazione delle proprie campagne!

Connesse e interattive, le soluzioni offerte da MEDIAGENIC consentono di variare e indirizzare i messaggi, di far interagire i consumatori con i marchi e di accompagnarli nel loro percorso di acquisto fino al punto vendita o al sito web.

Domande frequenti alla nostra agenzia media sulla pubblicità esterna

Di seguito troverete le risposte alle domande più frequenti sulla pubblicità esterna.

Come si imposta una campagna pubblicitaria esterna?

L’allestimento di una campagna pubblicitaria esterna prevede diverse fasi. Prima di tutto, è necessario determinare il tipo di pubblicità e di messaggio più adatto alla vostra azienda e al vostro pubblico di riferimento. Sceglieremo quindi le location per la vostra campagna, che saranno visibili e accessibili al vostro pubblico di riferimento. Sceglieremo anche i formati per la vostra campagna di affissione. 

La nostra agenzia media può supportarvi in ogni fase per garantire il successo della vostra campagna.

La pubblicità esterna è adatta alla mia azienda e al mio budget?

La pubblicità esterna può essere adattata a diversi livelli di budget, grazie alla diversità dei formati e delle location offerte. 

Tuttavia, è importante considerare i costi di produzione, gli obiettivi dell’azienda e il pubblico di riferimento.

Come si gestisce una campagna pubblicitaria esterna di successo?

Per realizzare una campagna pubblicitaria esterna di successo, è importante definire chiaramente gli obiettivi dell’azienda, rivolgersi al pubblico, ideare un messaggio d’impatto e misurare i risultati della campagna. 

Infine, è necessario assicurarsi che l’annuncio sia leggibile, attraente e coerente con il messaggio e l’immagine del marchio.

Che cos'è il DOOH?

Il DOOH (Digital Out-of-Home) è un tipo di pubblicità digitale che utilizza schermi collocati in spazi pubblici come stazioni, centri commerciali, aeroporti, stadi e strade per visualizzare annunci pubblicitari.

I vantaggi del DOOH sono i seguenti:

Maggiore visibilità: il DOOH permette di raggiungere un gran numero di persone in luoghi strategici dove c’è molto traffico pedonale o veicolare.

Flessibilità: gli annunci DOOH possono essere facilmente modificati in tempo reale per riflettere le ultime offerte, promozioni ed eventi.

Interattività: gli schermi DOOH possono essere dotati di tecnologie interattive come sensori di movimento, telecamere e touch screen per incoraggiare il coinvolgimento dei consumatori.

Misurabilità: le campagne DOOH possono essere misurate in tempo reale per monitorare impressioni, clic e conversioni.

Qual è la differenza tra pubblicità esterna e pubblicità televisiva?

La pubblicità esterna e la pubblicità televisiva sono due forme di pubblicità molto diverse. La pubblicità esterna è una forma di pubblicità visiva che viene generalmente visualizzata su una superficie fisica, come un poster, un cartellone o uno striscione pubblicitario. La pubblicità televisiva è una forma di pubblicità audiovisiva che viene trasmessa su canali televisivi e piattaforme online. Entrambe le forme di pubblicità possono essere molto efficaci per promuovere la vostra azienda e i suoi prodotti o servizi, ma presentano vantaggi e svantaggi diversi.

Quanto costa una campagna pubblicitaria esterna?

Il costo di una campagna pubblicitaria esterna dipende da una serie di fattori. Ad esempio, è necessario considerare il numero di siti scelti, la durata della campagna (7, 14, 21 giorni), la scelta del formato, ecc. 

Contattate la nostra agenzia media per un preventivo personalizzato.