Televisione

Anche nell’era di Internet, la televisione rimane un mezzo di comunicazione di massa senza una vera concorrenza. Nessun altro mezzo può riunire un pubblico di diversi milioni di persone contemporaneamente. Per diffondere un messaggio in tutta la Svizzera e raggiungere un ampio pubblico, la televisione rimane un mezzo essenziale.

La pubblicità televisiva migliora l’immagine del marchio

La pubblicità televisiva può migliorare l’immagine del marchio di un’azienda come nessun altro mezzo. Le campagne pubblicitarie televisive godono di un’immagine prestigiosa. Nell’inconscio del pubblico, se un marchio riesce a trasmettere un messaggio pubblicitario a milioni di persone, gode già di una posizione di leadership nel suo mercato. Un singolo spot pubblicitario (link) può rafforzare l’immagine del marchio di un’azienda.

La televisione è un mezzo di comunicazione in piena evoluzione tecnologica

Contrariamente ad alcune idee preconcette, la TV è un eccellente mezzo di comunicazione perché offre agli inserzionisti una grande flessibilità. Con Internet, la televisione è diventata multischermo e può essere guardata sia su un televisore che su un tablet o uno smartphone. E la pubblicità segmentata aumenterà ulteriormente la flessibilità della televisione. La TV connessa consentirà presto di offrire pubblicità mirata per un pubblico specifico. Il marketing digitale ha già preso in considerazione il potere della pubblicità mirata. La pubblicità televisiva (link) dovrebbe quindi diventare ancora più interessante.

Una campagna pubblicitaria televisiva vi aiuta a raggiungere rapidamente i vostri obiettivi

La TV è ancora il mezzo migliore per promuovere un prodotto o un servizio. La televisione consente una rapida diffusione in tutta la Svizzera e attira l’attenzione più di altri media. Dopo la prima trasmissione di uno spot televisivo (link), il traffico verso il sito web del marchio aumenta in modo significativo. Dalla prima ondata di una campagna pubblicitaria televisiva, le vendite sono aumentate. La pubblicità televisiva consente quindi ai marchi di raggiungere rapidamente obiettivi di marketing ambiziosi. La redditività di queste campagne è quindi rapida e quasi garantita. Ecco perché la televisione rimane un mezzo eccellente per la pubblicità.

L’impostazione di una campagna pubblicitaria televisiva può essere suddivisa in diverse fasi, tra cui la pianificazione dei media, la strategia di comunicazione, il contatto con l’agenzia pubblicitaria, l’acquisto degli spazi pubblicitari e l’analisi dei risultati. La nostra agenzia media può supportarvi in ogni fase per garantire il successo della vostra campagna.

La pubblicità televisiva può essere adattata a quasi tutti i budget e a qualsiasi tipo di azienda. Tuttavia, prima di impegnarsi in una campagna pubblicitaria televisiva, gli inserzionisti devono prendersi il tempo necessario per comprendere i loro obiettivi pubblicitari, i loro consumatori target e i mezzi per misurare il successo delle loro campagne. Con queste informazioni in mano, gli inserzionisti possono determinare il tipo di campagna più efficace per raggiungere i loro obiettivi pubblicitari e il budget a loro disposizione.

La televisione è il mezzo ideale per sviluppare la consapevolezza del marchio in modo efficace e d’impatto, raggiungendo un vasto pubblico in un breve lasso di tempo. La TV può essere utilizzata per trasmettere pubblicità del marchio, annunci di prodotti, testimonianze di clienti, presentazioni di prodotti, dimostrazioni, eventi e altro ancora.

La TV offre una notevole portata, in quanto è in grado di raggiungere contemporaneamente un vasto pubblico in luoghi diversi. Gli annunci televisivi possono essere trasmessi su canali televisivi popolari che attirano un pubblico ampio e variegato, dando la massima esposizione al marchio. La TV consente inoltre di raggiungere un pubblico più mirato, con una pianificazione in linea con il target previsto.

Inoltre, la TV può anche contribuire a rafforzare l’immagine del marchio, soprattutto se la pubblicità televisiva è creativa, informativa e coinvolgente. Gli spot televisivi possono utilizzare tecniche narrative e visive per creare storie memorabili e personaggi coinvolgenti che rimangono impressi nella mente degli spettatori.

I marchi devono pianificare ed eseguire la loro campagna pubblicitaria televisiva in modo strategico per raggiungere efficacemente il loro pubblico di riferimento.

In sintesi, la TV può essere un mezzo estremamente efficace per sviluppare la notorietà del marchio raggiungendo un vasto pubblico in un breve lasso di tempo, ma è importante pianificare ed eseguire la campagna in modo strategico per massimizzare il ROI.

Per realizzare una campagna pubblicitaria televisiva di successo, è importante definire chiaramente gli obiettivi del proprio marchio, rivolgersi al pubblico e ideare un messaggio convincente. 

La scelta dei canali e dei mezzi di comunicazione è parte integrante di una strategia mediatica efficace e di impatto.

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È stata introdotta una misura tecnica per monitorare l’uso della televisione. Audiomatching consente di scoprire quali canali vengono guardati.

La misurazione viene tecnicamente effettuata mediante audiomatching. Il dispositivo di misurazione trasmette il suono dal televisore a un centro di calcolo, dove viene confrontato con le tracce di riferimento di tutti i canali analizzati. Una concordanza viene utilizzata per attribuire l’uso a una catena. 

Di conseguenza, possono essere allocate solo le stringhe a cui si fa esplicito riferimento. Per scoprire chi sta usando il televisore, i giornalisti devono collegarsi con un telecomando. In questo modo è possibile associare i dati di utilizzo a quelli socio-demografici, un’informazione estremamente importante per la pianificazione dei programmi e la pubblicità.

Le stringhe da referenziare devono essere definite esplicitamente. Per questa determinazione si applicano diversi criteri di selezione: canali pubblici svizzeri, canali privati in possesso di una licenza.

Il digitale consente inoltre di affinare la misurazione delle prestazioni delle campagne televisive. Non ci limitiamo più ai dati di GRP o di audience.

Oggi sono disponibili numerosi strumenti che consentono di ottenere un ritorno preciso sul proprio investimento. Così possiamo quantificare con precisione l’efficacia delle vostre campagne televisive.

Meglio ancora, possiamo anche misurare l’impatto di queste campagne in tempo reale sul vostro sito web in termini di conversioni, traffico, vendite, ecc. 

Questo è essenziale per regolare le campagne e ottimizzare gli investimenti!

Con la possibilità di guardare i programmi in differita, sorge la domanda : come fare pubblicità durante la replica di ?

Alla fine del 2022 è stato introdotto il Replay Ad per raggiungere gli spettatori che guardano la TV in differita. Attualmente sono disponibili 3 formati : Avvio annuncio, Pausa annuncio o Avanzamento rapido annuncio.

Inizio annuncio

Spot pubblicitario di 5-7 secondi all’inizio di una sessione di replay con un timer per il conto alla rovescia. Questo formato è ” non skippable “.

Interruzione pubblicitaria

Immagine pubblicitaria statica quando un programma in differita viene messo in pausa.

La visualizzazione di una pubblicità sullo schermo televisivo è statica e viene mostrata per tutta la durata dell’intervallo.

La distribuzione è possibile in base alle zone economiche REMP.

Annuncio di avanzamento rapido

Pubblicità quando si scorre velocemente la schermata pubblicitaria di un programma televisivo in differita premendo il tasto di salto o di avanzamento rapido sul telecomando.

Questo formato è ” non skippable “.

Un pubblico più ampio: un nuovo gruppo target e una portata televisiva aggiuntiva con la TV a tempo spostato
Posizionamento pubblicitario distintivo e di alta qualità: il vostro messaggio ottiene l’attenzione di tutti
Una forma di pubblicità facile da usare: brevi schermate pubblicitarie con un targeting preciso
100% ” Brand Safety “: trasmesso in un ambiente televisivo noto.
Un complemento pertinente e innovativo alla vostra campagna televisiva lineare
Il contenuto di Replay Ads è soggetto alla legislazione svizzera sulla pubblicità.

La pubblicità televisiva ha ancora un futuro promettente. La televisione è ancora il mezzo più diffuso e, con il progredire della tecnologia, compaiono nuovi prodotti e servizi e si sviluppano nuovi modi di fare pubblicità televisiva. Inoltre, la pubblicità televisiva ha il potenziale per raggiungere un vasto pubblico e toccare i consumatori a livello emotivo, rendendola un mezzo molto potente per comunicare il messaggio e il marchio degli inserzionisti.

La pubblicità televisiva e la pubblicità sulla stampa sono due forme diverse di pubblicità. La pubblicità televisiva viene trasmessa su mezzi come la televisione, la radio e la stampa e consente agli inserzionisti di raggiungere un vasto pubblico. 

La pubblicità sulla stampa appare in pubblicazioni stampate come giornali e riviste e consente agli inserzionisti di rivolgersi a consumatori specifici. 

La pubblicità televisiva è generalmente più visibile e conosciuta di quella sulla stampa, ma la pubblicità sulla stampa consente agli inserzionisti di rivolgersi a consumatori specifici e di raggiungere consumatori che altrimenti sarebbero difficili da raggiungere.

Il costo di una campagna pubblicitaria televisiva può variare notevolmente a seconda del tipo di campagna, della durata dello spot, delle finestre di trasmissione e del pubblico di riferimento. È inoltre necessario considerare la produzione dello spot, che può essere resa redditizia anche attraverso l’utilizzo del video su piattaforme video online.

Contattate la nostra agenzia media per un preventivo personalizzato.