Stampa

La pubblicità sulla stampa è una scelta strategica, in quanto consente di raggiungere un pubblico di lettori molto fedele in modo altamente mirato (per tema, geografia, ecc.) e di trasmettere un messaggio d’impatto grazie a posizionamenti in ambienti editoriali in linea con il vostro marchio, il vostro posizionamento e il vostro business. 

La pubblicità sulla stampa può essere un modo efficace e redditizio per promuovere la vostra attività. Gli annunci possono essere mirati per raggiungere un pubblico specifico e possono essere implementati in modo semplice e veloce. Inoltre, la pubblicità sulla stampa offre un’esposizione a lungo termine, consentendo agli inserzionisti di costruire il riconoscimento del marchio e di creare un’immagine positiva presso il loro pubblico di riferimento. La pubblicità sulla stampa può anche essere più economica di quella sui media digitali, il che la rende un’opzione interessante per molte aziende.

La stampa beneficia anche di un alto tasso di diffusione, che aumenta la frequenza di contatto e la penetrazione del vostro pubblico di riferimento. 

L’impostazione di una campagna pubblicitaria sulla stampa prevede una serie di fasi, tra cui la pianificazione dei media, la strategia di comunicazione, il contatto con l’agenzia pubblicitaria, l’acquisto degli spazi pubblicitari e l’analisi dei risultati. La nostra agenzia media può supportarvi in ogni fase per garantire il successo della vostra campagna e ottimizzare il vostro investimento pubblicitario.

La pubblicità sulla stampa può essere adattata a tutte le aziende e a tutti i budget, grazie alla diversità dei generi (stampa quotidiana, riviste, giornali domenicali, ecc.), dei formati e dei media offerti. 

Tuttavia, è importante considerare gli obiettivi della vostra azienda e il vostro pubblico di riferimento prima di decidere se la pubblicità sulla stampa è appropriata. La scelta dei canali di comunicazione è parte integrante dell’analisi e della strategia dei media.

Per realizzare una campagna pubblicitaria a mezzo stampa di successo, è essenziale definire chiaramente gli obiettivi della campagna, identificare il pubblico di riferimento, progettare un messaggio d’impatto (immagini e testo) e idealmente mettere in atto un incentivo per i lettori a interagire con la vostra azienda (codice QR, buono sconto, ecc.) e quindi misurare i risultati della vostra campagna.

La performance pubblicitaria viene misurata all’interno di una singola famiglia di giornali (ad esempio, riviste mensili) e su un target definito con precisione.
Poi, in base al piano media precedentemente elaborato (numero di testate giornalistiche, formato, numero di inserzioni), vengono presi in considerazione diversi indicatori chiave di performance:

• Copertura in migliaia
• Copertura (%)
• Indice di affinità
• Numero di contatti generati
• Test di deduplicazione dei lettori e copertura esclusiva di ogni titolo

Misurare le prestazioni del vostro piano media è essenziale se volete sapere esattamente qual è il vostro ritorno sull’investimento!

In Svizzera, l’attore principale per la misurazione delle performance delle campagne pubblicitarie sulla stampa è il WEMF: 

• MACH Basic è il riferimento ufficiale per la pianificazione dei media per la stampa e il marketing delle case editrici in Svizzera e nel Liechtenstein.

Questo studio dei lettori a livello nazionale è il cuore del modello di ricerca MACH sviluppato dal REMP. 

Fornisce dati di riferimento convalidati sui tassi di penetrazione e sulle strutture di lettura di circa 300 testate di stampa (compresi gli e-paper) e combinazioni di testate (quotidiani e riviste). In questo modo è più facile prendere decisioni strategiche. 

  MACH Basic fornisce indicatori della qualità dei contatti e dei titoli. I dati relativi al volume di lettura, al tempo di lettura, al numero di ritiri e alla fedeltà al titolo rivelano come i lettori utilizzano le loro testate e quanto sono affezionati ad esse.

L’utilità per i mercati della pubblicità e dei media è fondamentale:

• Il riferimento ufficiale per la pianificazione dei media 
  • Che fornisce i tassi di penetrazione “cRR” (calculated Recent Readership), fornisce informazioni sulla composizione del pubblico di lettori di un’edizione media,
  • Visualizza le caratteristiche dettagliate relative all’area geografica, alle persone (socio-demografiche), alle famiglie e agli interessi personali
• Consente un confronto intramediale delle testate giornalistiche, compresi gli e-paper (calibrando le prestazioni in base a un’ampia gamma di criteri). È uno strumento di pianificazione essenziale per il processo decisionale delle campagne pubblicitarie sulla stampa e il riferimento ufficiale per la valutazione quantitativa di una testata.

La pubblicità sulla stampa ha un futuro promettente. La pubblicità sulla stampa è ancora un modo eccellente per raggiungere un pubblico specifico. 

La pubblicità sulla stampa può anche essere più economica di quella su altri mezzi di comunicazione di massa, il che la rende un’opzione interessante per molte aziende locali. 

Inoltre, le pubblicazioni e gli inserzionisti possono sfruttare le tecnologie digitali per migliorare le loro campagne pubblicitarie.

La differenza principale tra la pubblicità sulla stampa e quella digitale è il pubblico di riferimento. La pubblicità sulla stampa si rivolge generalmente a un pubblico più ampio e diversificato, mentre la pubblicità digitale si rivolge a gruppi specifici. La pubblicità a mezzo stampa è generalmente meno costosa di quella digitale, ma può richiedere più tempo per la produzione e la pubblicazione. La pubblicità digitale è più facile da implementare, ma può essere più difficile da misurare e ottimizzare.

Il costo di una campagna pubblicitaria sulla stampa dipende dal tipo di campagna pubblicitaria che si vuole lanciare, dal tipo di pubblicazione su cui si vuole fare pubblicità e dai formati pubblicitari desiderati. Una volta determinati tutti questi aspetti, è possibile stimare il costo della campagna e regolare il budget di conseguenza.

Contattate la nostra agenzia media per un preventivo personalizzato.