Affichage

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Le consommateur et l’affichage

L’affichage (OOH) est le plus vieux des media. Les consommateurs y sont habitués et l’apprécient. Il est devenu omniprésent dans leur quotidien. Aujourd’hui, on compte plus de 90 000 surfaces implantées sur le territoire suisse.
L’affichage est lui aussi un media qui se digitalise. Des panneaux digitaux commencent à faire leur apparition et permettent des interactions avec les publics. C’est ce qu’on appelle le digital out of home (DOOH).

Le consommateur et le digital out of home (DOOH)

Créatif, innovant et interactif, le DOOH (digital out of home) est un support très apprécié des consommateurs. Cette appellation désigne les publicités digitales en extérieur. Il devient un vrai terrain de jeu grâce aux écrans tactiles ou aux interactions possibles avec le smartphone.

Le DOOH est un support publicitaire encore très récent et en pleine évolution. Non seulement les innovations technologiques permettent d’avoir des messages toujours plus originaux et innovants, mais le développement de la programmatique permet aussi d’adapter ses messages en temps réel afin d’améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires. Il offre une grande liberté de communication.

Pour un annonceur, le DOOH présente de nombreux avantages :

Créatif, innovant et interactif
Réactif et personnalisable
Efficace : les campagnes sont diffusées 24h/24
Ciblé : le DOOH permet de communiquer sur une zone géographique précise et permet de se faire connaître sur une zone de chalandise
Proche du point de vente, souvent l’un des derniers points de contact avant l’acte d’achat
Adaptable et personnalisable : grâce à la programmatique, le DOOH permet de s’adapter au contexte, à la cible…
Mesurable
Innovant : il réinvente la communication publicitaire et même l’expérience d’achat en point de vente

Le DOOH a la capacité de couvrir la globalité de l’espace public et donc d’être voyant à tout moment : dans la rue, les centres commerciaux, les aéroports… Il offre aussi la possibilité de communiquer de manière différente à l’aide de supports variés définis selon vos objectifs, que ce soit de notoriété, trafic etc.

Écrans TV, LCD ou Plasma
Bornes interactives
Totems vidéos
Media players
Écrans tactiles
Affichages dynamiques

Bénéficiant d’une mesure en temps réel, le digital out of home s’appuie sur la programmatique pour adapter les messages afin d’être en adéquation avec le consommateur.

Pourquoi faire une campagne d’affichage ?

Une campagne d’affichage peut être très efficace pour promouvoir votre entreprise et ses produits ou services. Les affiches peuvent être placées dans des emplacements stratégiques pour attirer l’attention des consommateurs et inciter les consommateurs à acheter vos produits ou services. Les affiches peuvent également être conçues pour communiquer un message clair et cohérent et peuvent être mises à jour et modifiées rapidement pour refléter les tendances et les préférences des consommateurs. Enfin, les campagnes d’affichage peuvent être très rentables et peuvent contribuer à accroître la notoriété et la marque de votre entreprise.

Quels sont les avantages de ce média d’extérieur

L’un des principaux avantages de l’utilisation des médias d’affichage est sa portée large et sa facilité d’accès. Les affiches peuvent être facilement vues par un grand nombre de personnes et sont très visibles. Les affiches peuvent être facilement modifiées ou mises à jour, ce qui permet aux entreprises de réagir rapidement aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs. De plus, les affiches peuvent être mises en place rapidement et à moindre coût, ce qui en fait une forme de publicité très attrayante pour les petites entreprises.

Quel format choisir pour votre campagne d’affichage ?

Les formats d’affichages sont nombreux et ont le bénéfice de toucher des cibles précises :

L’affichage rural, montagne
L’affichage transport (ex: habillage d’un train, de bus ou de métro)
Le mobilier urbain : abribus, affiches tournantes etc.)
L’affichage gares / aéroports (pour toucher une cible touristes et voyageurs)

En fonction de la zone et des ciblés choisis, nous allons vous recommander les différents formats à utiliser. En format portrait ou paysage, immense ou discret, statique ou animé : les produits numériques et analogiques existent au format parfait pour chaque utilisation : du format d’affiche F4, F200, F12 ou F24, habillage arrière intégral de bus ou Tram, Traffic Board, ePanel ou eBoard et bien d’autres formats.

Comment mesure-t-on les performances de vos campagnes ?

Swiss Poster Research Plus SA est l’institut suisse de recherche scientifique neutre sur les médias et la mobilité hors domicile. Il apporte des réponses précises à ces questions. Il examine la mobilité de la population suisse et la met en relation avec toutes les surfaces d’affichage sur les routes suisses et dans les gares, quel que soit le fournisseur. Il mesure, entre autres, le nombre de contacts, pondérés en fonction de la visibilité, qu’une surface génère.

Ainsi, en associant ces différentes informations, on peut obtenir une mesure précise de l’audience de chaque panneau d’affichage.

Quel avenir pour le media affichage ?

Avec un monde tourné vers le digital et la croissance des achats programmatique, la publicité ne cesse d’évoluer. L’affichage s’adapte à ces multiples signaux. Ce media peut désormais changer les messages diffusés en fonction du moment de la journée, du comportement et calculer son audience de manière très précise. La digitalisation des panneaux permet en effet d’affiner encore plus la mesure des performances. Ils peuvent compter le nombre exact de personnes qui se sont arrêtées devant la publicité, le temps passé et même identifier le sexe et l’âge. Il est donc désormais possible pour un annonceur de quantifier et qualifier leurs audiences et donc cibler la diffusion de leurs campagnes !

Connectées et interactives, les solutions proposées par MEDIAGENIC permettent de varier et cibler les messages, de faire interagir le consommateur avec les enseignes et de les accompagner dans leur parcours d’achat jusqu’à votre point de vente ou votre site internet.

Les questions fréquemment posées à notre agence média concernant la publicité extérieure

Découvrez ci-dessous les réponses aux questions les plus souvent posées concernant la publicité extérieure.

Comment se déroule la mise en place de ma campagne publicitaire extérieure ?

La mise en place d’une campagne publicitaire extérieure se déroule en plusieurs étapes. Tout d’abord, vous devez déterminer le type de publicité et de message qui sera le plus approprié pour votre entreprise et le public cible. Nous allons ensuite choisir les emplacements pour votre campagne qui sera visible et accessible par votre public cible. Nous allons également choisir les formats de votre campagne d’affichage.

Notre agence média peut vous accompagner dans chacune de ces étapes pour garantir le succès de votre campagne.

Est-ce que la publicité extérieure est adaptée à mon entreprise et à mon budget ?

La publicité extérieure peut être adaptée à différents niveaux de budgets, grâce à la diversité des formats et d’emplacements proposés.

Il est cependant important de considérer les coûts de production, ainsi que les objectifs de votre entreprise et votre public-cible.

Comment faire une campagne publicitaire réussie en affichage ?

Pour réussir sa campagne publicitaire extérieure, il est important de définir clairement les objectifs de votre entreprise, de cibler votre public-cible, de concevoir un message impactant et de mesurer les résultats de votre campagne.

Enfin, vous devez veiller à ce que votre annonce soit lisible, attrayante et cohérente avec votre message et votre image de marque.

Le DOOH c’est quoi ?

Le DOOH (Digital Out-of-Home) est un type de publicité numérique qui utilise des écrans placés dans des espaces publics tels que des gares, des centres commerciaux, des aéroports, des stades et des rues pour diffuser des publicités.

Les avantages du DOOH sont les suivants:

Visibilité accrue: Le DOOH permet de toucher un grand nombre de personnes dans des endroits stratégiques où il y a beaucoup de trafic piétonnier ou de véhicules.

Flexibilité: Les annonces DOOH peuvent être facilement modifiées en temps réel pour refléter les dernières offres, les promotions et les événements.

Interactivité: Les écrans DOOH peuvent être équipés de technologies interactives telles que des capteurs de mouvement, des caméras et des écrans tactiles pour encourager l’engagement des consommateurs.

Mesurabilité: Les campagnes DOOH peuvent être mesurées en temps réel pour suivre les impressions, les clics et les conversions..

Quelle est la différence entre la publicité extérieure et la publicité à la télévision ?

La publicité extérieure et la publicité à la télévision sont deux formes très différentes de publicité. La publicité extérieure est une forme de publicité visuelle qui est généralement affichée sur une surface physique, telle qu’une affiche, un panneau d’affichage ou une bannière publicitaire. La publicité à la télévision est une forme de publicité audiovisuelle qui est diffusée sur des chaînes de télévision et des plateformes en ligne. Les deux formes de publicité peuvent être très efficaces pour promouvoir votre entreprise et ses produits ou services, mais elles ont des avantages et des inconvénients différents.

Combien coûte une campagne publicitaire extérieure ?

Le coût d’une campagne publicitaire en affichage dépend de plusieurs facteurs. Il faut par exemple prendre en considération le nombre d’emplacements choisis, la durée de la campagne (7, 14, 21 jours), le choix du format, etc.

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