Presse

Notre agence média vous accompagne dans la planification de votre publicité dans la presse écrite, dans un journal ou dans un magazine.

Femme qui lit un journal pour illustrer la possibilité de faire de la publicité dans la presse avec l'accompagnement de l'agence média Mediagenic

Profitez de la crédibilité et de l’influence de la publicité dans la presse

La presse fait partie de la culture suisse et la population, les consommateurs s’identifient avec les titres de presse qu’ils lisent. Le taux d’abonnements pour des magazines ou pour des journaux (spécialement les dominicaux) est très élevé.

C’est un média qui inspire confiance et qui est lu avec attention. 

La Suisse dispose également d’un marché de la presse très concurrentiel, ce qui permet aux annonceurs de trouver des tarifs raisonnables.

De plus, la Suisse a un taux de lecture élevé, ce qui signifie que les annonces publicitaires obtiennent une large exposition à un public spécifique. Enfin, la Suisse est un marché stable et mature, ce qui permet aux annonceurs de planifier des campagnes publicitaires à long terme.

La plupart des journaux et magazines papier se déclinent à présent en version digitale et certains titres n’existent qu’en ligne (les pure-players). La digitalisation de la presse a rendu ses contenus accessibles par le plus grand nombre d’utilisateurs et à tout moment. 

Sans plus attendre, découvrez les autres avantages de faire de la publicité dans les journaux et dans les magazines et comment notre agence média peut vous accompagner.

Pourquoi faire une campagne presse : les avantages de ce média encré dans la culture Suisse

La presse se révèle être un support indispensable dans une campagne média et possède de nombreux avantages pour l’annonceur. La publicité imprimée peut être un outil efficace pour atteindre un public ciblé et créer un fort impact sur la marque en Suisse, en particulier pour les marques qui cherchent à atteindre des marchés de niche ou locaux.

Elle offre aux annonceurs des avantages non négligeables. En voici quelques-uns :

Quel format choisir pour votre annonce presse ?

En presse il existe plusieurs supports tel que la presse nationale, régionale, magazine… et un grand nombre de formats standards : 

Double page, simple page, pleine page, ½ page, ¼ page, sur-couverture, 2e, 3e, 4e page de couverture etc.

Pour optimiser la couverture de vos insertions et ainsi toucher plus de gens dans votre cible, tous les titres de presse proposent aujourd’hui soit des couplages avec leur site web soit des dispositifs display simples ou élaborés (rich media, brand content, etc.)

Grâce à cette diversité, la presse permet de réaliser divers ciblages : par centre d’intérêt, par géolocalisation, etc. Vous pouvez ainsi atteindre de plusieurs façons vos consommateurs et augmenter ainsi les duplications. Nous vous conseillons volontiers sur les différentes possibilités qui vous permettront d’optimiser votre message publicitaire ainsi que vos investissements publicitaires.

Mediagenic vous accompagne dans la mise en place de votre campagne publicitaire dans la presse

N’hésitez pas à nous solliciter pour la mise en place de votre campagne dans les journaux et les magazines. Plan média, stratégie de communication, contacts avec la régie, achat d’espace et analyse des résultats sont gérés par notre équipe.

Vous êtes convaincu par l’impact de la publicité dans la presse ? Contactez-nous pour démarrer votre nouvelle campagne !

 

Les questions fréquemment posées à notre agence média concernant la publicité dans la presse

Découvrez ci-dessous les réponses aux questions les plus souvent posées concernant la publicité dans la presse écrite.

Pourquoi choisir la publicité dans la presse pour votre entreprise ?

La publicité dans la presse est un choix stratégique, car elle permet de toucher un lectorat très fidèle de manière très ciblée (thématiques, géographiquement etc.) et de délivrer un message impactant grâce aux placements dans des environnements rédactionnels en affinité avec votre marque, votre positionnement et votre business. 

La publicité dans la presse peut être un moyen efficace et rentable de promouvoir votre entreprise. Les annonces publicitaires peuvent être ciblées pour atteindre un public cible spécifique et peuvent être mises en œuvre rapidement et facilement. De plus, la publicité dans la presse offre une exposition à long terme, ce qui permet aux annonceurs de développer une reconnaissance de la marque et de créer une image de marque positive auprès de leur public cible. La publicité dans la presse peut également être moins coûteuse que la publicité sur les médias numériques, ce qui en fait une option intéressante pour de nombreuses entreprises.

La presse bénéficie également d’un fort taux de de prise en main, ce qui augmente la fréquence de contacte ainsi que la pénétration dans votre cible. 

Comment se déroule la mise en place de ma campagne publicitaire dans la presse ?

La mise en place d’une campagne publicitaire dans la presse se compose en plusieurs étapes telles que la planification média, la stratégie de communication, la prise de contact avec la régie, l’achat d’espace publicitaire et l’analyse des résultats. Notre agence média peut vous accompagner dans chacune de ces étapes pour garantir le succès de votre campagne et ainsi garantir une optimisation de vos investissements publicitaires.

Est-ce que la publicité dans la presse est adaptée à mon entreprise et à mon budget ?

La publicité dans la presse peut être adaptée à toutes les d’entreprises et tous les budgets, grâce à la diversité de genres (presse quotidienne, magazines, journaux dominicaux etc.), des formats et des supports proposés. 

Il est cependant important de considérer les objectifs de votre société et votre public-cible, avant de décider si la publicité dans la presse est adaptée. Le choix des canaux de communication fait partie intégrale d’une analyse et une stratégie media.

Comment faire une campagne publicitaire réussie dans la presse ?

Pour réussir sa campagne publicitaire dans la presse, il est primordial de définir clairement les objectifs de votre campagne publicitaire, de définir votre public-cible, de concevoir un message impactant (visuel et texte) et idéalement mettre en place une incitation aux lecteurs d’interagir avec votre société (QR code, bon de réduction etc.) et ainsi de mesurer les résultats de votre campagne.

Comment mesurer les performances de vos campagnes dans la presse ?

Les performances de la publicité se mesurent sur une même famille de presse (exemple : presse magazine mensuelle) et sur une cible précisément définie.
Ensuite, en fonction du plan média préalablement construit (nombre de titres de presse, format, nombre d’insertions) différents indicateurs clés de performances sont pris en compte :

  • Couverture en milliers
  • Couverture en %
  • Indice d’affinité
  • Nombre de contacts générés
  • Test de la déduplication du lectorat et la couverture exclusive de chaque titre

Mesurer les performances de votre plan média est indispensable pour connaître avec précision votre retour sur investissement !

En Suisse, l’acteur principale pour mesurer les performances de vos campagnes publicitaires dans la presse est la REMP (WEMF) : 

  • MACH Basic fournit la référence officielle nécessaire à la planification média de la presse et au marketing des maisons d’édition en Suisse et au Liechtenstein.

Cette étude des lectorats au niveau national est au cœur du modèle de recherche MACH, développé par la REMP. 

Elle fournit des données validées et faisant référence concernant les taux de pénétration et les structures des lectorats d’environ 300 titres de presse (e-papers inclus) et combinaisons de titres (journaux et magazines). Elle facilite ainsi la prise de décisions stratégiques. 

La  MACH Basic présente des indicateurs concernant les qualités des contacts et des titres. Les données sur le volume de lecture, la durée de lecture, le nombre de pick-ups (prise en main) et la fidélité au titre révèlent la manière dont les lectorats utilisent leurs titres de presse et à quel point ils y sont attachés.

Utilité pour le marché publicitaire et le marché des médias est primordial :

  • C’est la référence officielle pour la planification média 
    • Qui donne les taux de pénétration «cRR» (calculated Recent Readership), fournit les informations sur la composition du lectorat d’une édition moyenne,
    • Affiche les caractéristiques détaillées relatives au milieu géographique, aux personnes (socio démographie), aux ménages et aux centres d’intérêt personnels
  • Permet une comparaison intramédia de titres de presse, e-papers inclus (calibrage des performances en fonction des critères les plus divers) C’est un instrument essentiel de planification pour la prise de décisions lors de campagnes publicitaires dans la presse ainsi que la référence officielle pour l’évaluation quantitative d’un titre.
La publicité dans la presse a-t-elle de l’avenir ?

La publicité dans la presse a un avenir prometteur. La publicité dans la presse reste une excellente manière d’atteindre un public cible précis. 

La publicité dans la presse peut également être moins coûteuse que la publicité sur les autres mass-médias, ce qui en fait une option attrayante pour de nombreuses entreprises locales. 

De plus, les publications et les annonceurs peuvent tirer parti des technologies numériques pour améliorer leurs campagnes publicitaires.

Quelle est la différence entre la publicité dans la presse et la publicité digitale ?

La principale différence entre la publicité dans la presse et la publicité digitale est la cible. La publicité dans la presse cible généralement une audience plus large et plus diverse, tandis que la publicité digitale cible des groupes spécifiques. La publicité dans la presse est généralement moins coûteuse que la publicité digitale, mais elle peut prendre plus de temps à produire et à publier. La publicité digitale est plus facile à mettre en œuvre, mais elle peut être plus difficile à mesurer et à optimiser.

Combien coûte une campagne publicitaire dans la presse ?

Le coût d’une campagne publicitaire dans la presse dépendra du type de campagne publicitaire que vous souhaitez lancer, du type de publication dans lequel vous souhaitez annoncer et des formats publicitaires souhaités. Une fois que vous aurez déterminé tous ces aspects, vous pourrez estimer le coût de votre campagne et adapter votre budget en conséquence.

Contactez notre agence média pour un devis personnalisé.