Télévision

Même à l’ère d’internet, la télévision reste donc un média de masse sans réelle concurrence. Aucun autre média ne peut réunir un public de plusieurs millions de personnes simultanément. Pour diffuser un message dans toute la Suisse et toucher une cible large, la télévision reste donc un média incontournable.

La publicité à la télévision valorise l’image de marque

La pub télévisée permet de valoriser l’image de marque d’une entreprise comme aucun autre média. Les campagnes publicitaires à la télévision jouissent d’une image de prestige. Dans l’inconscient du public, si une marque parvient à adresser un message publicitaire à des millions de personnes, c’est qu’elle jouit déjà d’une position de leader sur son marché. Un seul spot publicitaire (lien) peut donc faire grandir l’image de marque d’une entreprise.

La télévision est un média en pleine évolution technologique

Contrairement à certaines idées reçues, la télé est un excellent support de communication parce qu’elle offre une grande souplesse aux annonceurs. Avec internet, la télévision est désormais multi-écran et se regarde autant sur un poste de télé que sur une tablette ou un Smartphone. Et la publicité segmentée va augmenter d’autant plus la souplesse permise par la télévision. La télé connectée permettra rapidement de proposer des publicités ciblées pour un public particulier. Le marketing digital a déjà bien étudié la puissance de la publicité ciblée. La pub à la télé (lien) devrait donc devenir encore plus intéressante.

Une campagne publicitaire à la télévision permet d’atteindre rapidement ses objectifs

Pour faire la promotion d’un produit ou d’un service, la télé reste à ce jour le meilleur média. La télévision permet une diffusion rapide dans toute la Suisse et capte mieux l’attention que les autres médias. Après la première diffusion d’une pub (lien) télévisée, le trafic du site web de la marque augmente sensiblement. Dès la première vague d’une campagne publicitaire à la télé, les ventes augmentent. Les annonces publicitaires à la télévision permettent donc aux marques d’atteindre rapidement des objectifs marketing ambitieux. La rentabilité de ces campagnes est ainsi rapide et presque assurée. Voilà pourquoi la télévision reste un excellent support de publicité.

La mise en place d’une campagne publicitaire au TV peut être décomposée en plusieurs étapes telles que la planification média, la stratégie de communication, la prise de contact avec la régie, l’achat d’espace publicitaire et l’analyse des résultats. Notre agence média peut vous accompagner dans chacune de ces étapes pour garantir le succès de votre campagne.

La publicité à la télévision peut être adaptée à presque tous les budgets et à tous les types d’entreprises. Cependant, les annonceurs doivent prendre le temps de comprendre leurs objectifs publicitaires, leurs consommateurs cibles et leurs moyens de mesurer le succès de leurs campagnes avant de s’engager dans une campagne publicitaire à la télévision. Une fois ces informations en main, les annonceurs peuvent déterminer le type de campagne qui sera le plus efficace pour atteindre leurs objectifs publicitaires et le budget dont ils disposent.

La télévision est le moyen par excellence pour développer de manière efficace et impactante la notoriété d’une marque en touchant un large public en peu de temps. La TV peut être utilisée pour diffuser des publicités de marque, des annonces de produits, des témoignages de clients, des présentations de produits, des démonstrations, des événements et plus encore.

La TV offre une portée considérable, car elle est capable de toucher un large public dans différents endroits en même temps. Les publicités télévisées peuvent être diffusées sur des chaînes de télévision populaires qui attirent un public large et varié, offrant ainsi une exposition maximale à la marque. La TV permet également de toucher un public plus ciblé avec une planification en adéquation avec le public cible visé.

En outre, la TV peut également aider à renforcer l’image de marque, en particulier si la publicité télévisée est créative, informative et engageante. Les publicités télévisées peuvent utiliser des techniques narratives et visuelles pour créer des histoires mémorables et des personnages attachants qui restent dans l’esprit des téléspectateurs.

Les marques doivent planifier et exécuter leur campagne de publicité télévisée de manière stratégique pour atteindre leur public cible de manière efficace.

En résumé, la TV peut être un moyen extrêmement efficace de développer la notoriété d’une marque en touchant un large public en peu de temps, mais il est important de planifier et exécuter la campagne de manière stratégique pour maximiser le ROI.

Pour réussir sa campagne publicitaire à la TV, il est important de définir clairement les objectifs de votre marque, de cibler votre public-cible et de concevoir un message impactant. 

Le choix des canaux de communication et ses supports fait partie intégrale d’une stratégie media efficace et impactante.

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L’utilisation de la télévision est relevée par une mesure technique. L’audiomatching permet de savoir quelle chaîne est regardée.

La mesure s’effectue techniquement au moyen de l’audiomatching. L’appareil de mesure transmet le son provenant du téléviseur à un centre de calcul, où il est comparé aux pistes de référence de toutes les chaînes analysées. Une concordance permet d’attribuer l’utilisation à une chaîne. 

En conséquence, seules les chaînes qui sont explicitement référencées peuvent être attribuées. Pour savoir en plus qui utilise la télévision, les panélistes doivent se connecter à l’aide d’une télécommande. Cela permet d’associer les données d’utilisation à des données socio-démographiques, une information extrêmement importante pour la planification des programmes et la publicité.

Les chaînes qui doivent être référencées doivent être explicitement déterminées. Plusieurs critères de sélection s’appliquent à cette détermination : Les chaînes publiques suisses, les chaînes privées titulaires d’une concession.

Le digital permet aussi d’affiner la mesure des performances de vos campagnes TV. On ne se limite plus au GRP ou aux audiences.

Il existe à présent de nombreux outils qui permettent d’avoir un retour précis sur vos investissements. Nous pouvons ainsi quantifier précisément l’efficacité de vos campagnes TV.

Mieux, nous pouvons aussi mesurer l’impact de ces dernières en temps réel sur votre site web en termes de conversions, trafic, chiffre d’affaires, etc. 

Cela est essentiel pour ajuster vos campagnes et optimiser votre investissement !

Avec la possibilité de regarder des émissions en différé la question se pose : comment faire la publicité pendant le replay ?

Fin 2022 le Replay Ad à été introduit pour toucher les téléspectateurs qui regardent la TV en différé. Actuellement 3 formats sont proposés : Start Ad, Pause Ad ou Fast Forward Ad.

Start Ad

Spot publicitaire de 5-7 secondes au début d’une session de replay avec un compte à rebours affiché. Ce format est « non skippable ».

Pause Ad

Image publicitaire statique lors de la mise en pause d’un programme regardé en différé.

L’affichage d’une publicité sur l’écran TV est statique et affiché pendant toute la pause.

La diffusion est possible selon les zones économiques REMP.

Fast Forward Ad

Spots publicitaires lors de l’avance rapide de l’écran publicitaire d’un programme TV en différé en actionnant la touche skip ou avance rapide de la télécommande.

Ce format est « non skippable ».

Un public plus large : un nouveau groupe cible et une portée télévisuelle supplémentaire avec la TV en différé
Un placement publicitaire distinctif et de qualité : votre message profite de toute l’attention
Une forme de publicité conviviale : de courts écrans publicitaires avec un ciblage précis
100% « Brand Safety » : diffusion dans un environnement de programme TV connu
Un complément pertinent et innovant à votre campagne TV linéaire
Le contenu des Replay Ads est soumis à la législation suisse sur la publicité

La publicité à la télévision a encore un avenir prometteur. Les télévisions sont toujours le média le plus populaire et, à mesure que la technologie progresse, de nouveaux produits et services apparaissent et de nouvelles façons de diffuser la publicité à la télévision sont mises au point. De plus, la publicité à la télévision a le potentiel d’atteindre un large public et de toucher les consommateurs sur un plan émotionnel, ce qui en fait un moyen très puissant de communiquer le message et la marque des annonceurs.

La publicité à la télévision et la publicité dans la presse sont deux formes différentes de publicité. La publicité à la télévision est diffusée sur des supports tels que la télévision, la radio et la publicité imprimée et permet aux annonceurs d’atteindre un large public. 

La publicité dans la presse est diffusée dans des publications imprimées telles que les journaux et les magazines et permet aux annonceurs de cibler des consommateurs spécifiques. 

La publicité à la télévision est généralement plus visible et plus connue que la publicité dans la presse, mais la publicité dans la presse permet aux annonceurs de cibler des consommateurs spécifiques et d’atteindre des consommateurs qui seraient autrement difficiles à atteindre.

Le coût d’une campagne publicitaire à la télévision peut varier considérablement selon le type de campagne, la longueur du spot, les plages de diffusion et l’audience visée. Il faut également considérer la production du spot, qui lui, pourra être rentabilisé également à travers l’utilisation de la vidéo sur des plateformes vidéo en ligne.

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