Die Leistung von Online-Werbung kann mithilfe verschiedener Indikatoren gemessen werden.
Je nachdem, welches Format Sie für Ihre Kampagne verwenden, wird es wichtig sein, die richtigen Indikatoren auszuwählen, um Ihre Leistung und Ihren ROI zu messen.
In Bezug auf Ihre Website sollte der Traffic verfolgt werden, aber auch die Absprungrate, die Anzahl der Sitzungen und Ihre Konversionsrate oder die Anzahl der Kontakt- oder Angebotsanfragen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Leistung Ihrer digitalen Kampagnen zu messen, hier einige Beispiele :
Konversionsrate: Die Konversionsrate misst den Prozentsatz der Besucher Ihrer Website, die eine bestimmte Aktion durchgeführt haben, z. B. einen Kauf oder die Anmeldung für einen Newsletter. So lässt sich die Effektivität Ihrer Website und Ihrer Werbekampagnen im Hinblick auf die Umwandlung von Besuchern in potenzielle Kunden messen.
Absprungrate: Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach dem Besuch einer einzelnen Seite verlassen haben. Eine hohe Absprungrate kann darauf hindeuten, dass Ihre Website für Besucher nicht attraktiv oder relevant genug ist.
Kosten pro Akquisition: Die Kosten pro Akquisition messen die durchschnittlichen Kosten jeder Konversion, die in der Regel als Verkauf oder Anmeldung definiert wird. So können Sie die Effektivität Ihrer Werbekampagnen in Bezug auf die Kosten pro gewonnenem Kunden messen.
Klickrate: Die Klickrate misst den Prozentsatz der Personen, die auf Ihre Werbeanzeige geklickt haben, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben. Dadurch wird die Wirksamkeit Ihrer Werbeanzeigen in Bezug auf das Engagement der Nutzer gemessen.
Impressionsrate: Die Impressionsrate misst, wie oft Ihre Anzeige auf einer Webseite angezeigt wurde. So können Sie die Reichweite Ihrer Werbekampagnen messen.
Return on Investment (ROI): Der Return on Investment (ROI) misst die Rentabilität Ihrer Werbekampagnen, indem er die erzielten Einnahmen mit den Werbeausgaben vergleicht. So lässt sich die Effektivität Ihrer Werbekampagnen in Bezug auf die Rentabilität messen.
Es ist wichtig, vor dem Start einer Werbekampagne klare Ziele festzulegen und die Metriken auszuwählen, die am relevantesten sind, um die Wirksamkeit der Kampagne anhand dieser Ziele zu messen. Es ist auch wichtig, die Leistung Ihrer Kampagnen regelmäßig zu überwachen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen, um ihre Wirksamkeit zu verbessern.
Für die Messung Ihrer Display-Kampagnen werden die KPI’s wie folgt verfolgt:
- Traffic auf der Seite
- Konversionsrate
- Anzahl der sichtbaren Eindrücke
- Klickrate
- Bericht über indirekte Umwandlungen
- Anmeldung für den Newsletter
- Verpflichtungsquote
In Videos sind zahlreiche KPI’s zu verfolgen, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu messen:
- Anzahl der Ansichten
- Erinnerungsquote: Die Anzahl der Personen, die sich die Marke oder ein Element der Botschaft nach dem Ansehen des Videos gemerkt haben.
- Die Klickrate
- Die Interaktionsrate bezieht sich auf das Engagement, das durch die Werbebotschaft ausgelöst wurde (Anzahl der Teilungen der Botschaft, des Videos, die Anzahl der Klicks, der Kommentare…).
- Abschlussrate: Der Anteil der Einzelpersonen, die einem Werbevideo ausgesetzt sind und es bis zum Ende oder bis zu einem bestimmten Prozentsatz ansehen.
Die Auswirkungen auf Ihre sozialen Netzwerke sind zu berücksichtigen. So können Sie nicht nur die Anzahl der neuen Abonnenten, sondern auch die Engagement- und Interaktionsrate messen.