Fernsehen

Selbst im Zeitalter des Internets bleibt das Fernsehen also ein Massenmedium ohne wirkliche Konkurrenz. Kein anderes Medium kann ein Millionenpublikum gleichzeitig versammeln. Um eine Botschaft in der ganzen Schweiz zu verbreiten und eine breite Zielgruppe zu erreichen, bleibt das Fernsehen also ein unverzichtbares Medium.

Fernsehwerbung wertet das Markenimage auf

Mit Fernsehwerbung lässt sich das Markenimage eines Unternehmens wie mit keinem anderen Medium aufwerten. Werbekampagnen im Fernsehen genießen ein prestigeträchtiges Image. Wenn es einer Marke gelingt, eine Werbebotschaft an Millionen von Menschen zu richten, hat sie im öffentlichen Unterbewusstsein bereits eine führende Position auf ihrem Markt inne. Ein einziger Werbespot (Link) kann also das Markenimage eines Unternehmens wachsen lassen.

Das Fernsehen ist ein Medium, das sich technologisch weiterentwickelt

Entgegen manchen Vorurteilen ist das Fernsehen ein hervorragendes Kommunikationsmedium, weil es den Werbetreibenden eine große Flexibilität bietet. Dank des Internets ist Fernsehen nunmehr ein Multiscreen-Fernsehen und kann sowohl auf einem Fernseher als auch auf einem Tablet oder Smartphone angesehen werden. Und die segmentierte Werbung wird die vom Fernsehen ermöglichte Flexibilität noch weiter steigern. Das Connected TV wird es schnell ermöglichen, Werbung gezielt für ein bestimmtes Publikum anzubieten. Das digitale Marketing hat die Macht der gezielten Werbung bereits gut erforscht. Fernsehwerbung (Link) dürfte daher noch interessanter werden.

Mit einer Werbekampagne im Fernsehen lassen sich Ziele schnell erreichen

Um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben, ist das Fernsehen bis heute das beste Medium. Das Fernsehen ermöglicht eine schnelle Verbreitung in der ganzen Schweiz und erzielt eine höhere Aufmerksamkeit als andere Medien. Nach der Erstausstrahlung einer Fernsehwerbung (Link) steigt der Traffic auf der Markenwebsite deutlich an. Schon nach der ersten Welle einer Werbekampagne im Fernsehen steigen die Verkaufszahlen. Werbeanzeigen im Fernsehen ermöglichen es Marken daher, ehrgeizige Marketingziele schnell zu erreichen. Die Rentabilität dieser Kampagnen ist somit schnell und nahezu sicher. Deshalb ist das Fernsehen nach wie vor ein hervorragendes Medium für Werbung.

Die Umsetzung einer TV-Werbekampagne kann in mehrere Schritte unterteilt werden, wie z. B. die Medienplanung, die Kommunikationsstrategie, die Kontaktaufnahme mit der Werbeagentur, den Kauf von Werbefläche und die Analyse der Ergebnisse. Unsere Medienagentur kann Sie bei jedem dieser Schritte begleiten, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu gewährleisten.

Fernsehwerbung kann für fast jedes Budget und jede Art von Unternehmen geeignet sein. Werbetreibende sollten sich jedoch die Zeit nehmen, ihre Werbeziele, ihre Zielkonsumenten und ihre Möglichkeiten, den Erfolg ihrer Kampagnen zu messen, zu verstehen, bevor sie sich auf eine Werbekampagne im Fernsehen einlassen. Wenn sie diese Informationen haben, können Werbetreibende bestimmen, welche Art von Kampagne am effektivsten ist, um ihre Werbeziele und das ihnen zur Verfügung stehende Budget zu erreichen.

Das Fernsehen ist das Medium par excellence, um den Bekanntheitsgrad einer Marke effektiv und wirkungsvoll zu steigern, indem es in kurzer Zeit ein großes Publikum erreicht. TV kann genutzt werden, um Markenwerbung, Produktankündigungen, Kundenaussagen, Produktpräsentationen, Vorführungen, Veranstaltungen und vieles mehr zu zeigen.

Das Fernsehen bietet eine enorme Reichweite, da es in der Lage ist, ein großes Publikum an verschiedenen Orten zur gleichen Zeit zu erreichen. Fernsehwerbung kann auf beliebten Fernsehkanälen ausgestrahlt werden, die ein großes und vielfältiges Publikum anziehen und so der Marke eine maximale Exposition bieten. Mit TV kann man auch ein gezielteres Publikum erreichen, wobei die Planung auf die angestrebte Zielgruppe abgestimmt ist.

Darüber hinaus kann TV auch dazu beitragen, das Markenimage zu stärken, insbesondere wenn die Fernsehwerbung kreativ, informativ und einnehmend ist. Fernsehwerbung kann narrative und visuelle Techniken einsetzen, um einprägsame Geschichten und liebenswerte Charaktere zu schaffen, die in den Köpfen der Zuschauer hängen bleiben.

Marken müssen ihre Fernsehwerbekampagnen strategisch planen und durchführen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass TV ein äußerst effektives Mittel sein kann, um den Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern, indem es in kurzer Zeit ein großes Publikum erreicht. Es ist jedoch wichtig, die Kampagne strategisch zu planen und durchzuführen, um den ROI zu maximieren.

Für eine erfolgreiche Werbekampagne im Fernsehen ist es wichtig, die Ziele Ihrer Marke klar zu definieren, Ihre Zielgruppe anzusprechen und eine wirkungsvolle Botschaft zu entwerfen. 

Die Wahl der Kommunikationskanäle und -medien ist ein integraler Bestandteil einer effektiven und wirkungsvollen Medienstrategie.

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Die Fernsehnutzung wird durch eine technische Messung erhoben. Mithilfe von Audiomatching lässt sich herausfinden, welcher Sender geschaut wird.

Die Messung erfolgt technisch mithilfe von Audiomatching. Das Messgerät überträgt den Ton vom Fernseher an ein Rechenzentrum, wo er mit den Referenzspuren aller untersuchten Sender verglichen wird. Eine Konkordanz ermöglicht es, die Nutzung einem Sender zuzuordnen. 

Daher können nur Zeichenfolgen zugewiesen werden, auf die explizit verwiesen wird. Um zusätzlich herauszufinden, wer den Fernseher nutzt, müssen sich die Panelteilnehmer mit einer Fernbedienung einloggen. Dadurch können die Nutzungsdaten mit soziodemografischen Daten verknüpft werden, eine Information, die für die Programmplanung und Werbung äußerst wichtig ist.

Die Zeichenfolgen, die referenziert werden sollen, müssen explizit festgelegt werden. Für diese Bestimmung gelten mehrere Auswahlkriterien: Die öffentlich-rechtlichen Sender der Schweiz, die privaten Sender mit einer Konzession.

Der digitale Weg ermöglicht es auch, die Leistungsmessung Ihrer TV-Kampagnen zu verfeinern. Man beschränkt sich nicht mehr auf GRP oder Einschaltquoten.

Mittlerweile gibt es zahlreiche Tools, mit denen Sie eine genaue Rendite auf Ihre Investitionen erzielen können. So können wir die Wirksamkeit Ihrer TV-Kampagnen genau quantifizieren.

Noch besser ist, dass wir auch die Auswirkungen dieser in Echtzeit auf Ihre Website in Bezug auf Konversionen, Traffic, Umsatz usw. messen können. 

Dies ist entscheidend, um Ihre Kampagnen anzupassen und Ihre Investitionen zu optimieren!

Mit der Möglichkeit, Sendungen zeitversetzt anzusehen, stellt sich die Frage : Wie kann man während des Replays werben ?

Ende 2022 wurde die Replay Ad eingeführt, um Zuschauer zu erreichen, die zeitversetzt fernsehen. Derzeit werden 3 Formate angeboten : Start Ad, Pause Ad oder Fast Forward Ad.

Start Ad

5-7 Sekunden langer Werbespot zu Beginn einer Replay-Sitzung mit einem eingeblendeten Countdown. Dieses Format ist “ non skippable „.

Pause Ad

Statisches Werbebild beim Anhalten einer zeitversetzt geschauten Sendung.

Die Anzeige eines Werbespots auf dem Fernsehbildschirm ist statisch und wird während der gesamten Pause eingeblendet.

Die Verbreitung ist nach WEMF-Wirtschaftsräumen möglich.

Fast Forward Ad

Werbespots beim schnellen Vorspulen des Werbeblocks einer zeitversetzten Fernsehsendung durch Betätigen der Skip- oder Vorspultaste auf der Fernbedienung.

Dieses Format ist “ non skippable „.

Ein größeres Publikum: eine neue Zielgruppe und zusätzliche TV-Reichweite durch zeitversetztes Fernsehen
Eine unverwechselbare und hochwertige Werbeplatzierung: Ihre Botschaft genießt die volle Aufmerksamkeit
Eine benutzerfreundliche Werbeform: kurze Werbeblöcke mit präziser Zielgruppenansprache
100% “ Brand Safety „: Ausstrahlung in einer bekannten TV-Programmumgebung
Eine relevante und innovative Ergänzung zu Ihrer linearen TV-Kampagne
Der Inhalt der Replay Ads unterliegt der Schweizer Werbegesetzgebung

Die Werbung im Fernsehen hat noch eine vielversprechende Zukunft. Fernseher sind nach wie vor das beliebteste Medium, und mit fortschreitender Technologie entstehen neue Produkte und Dienstleistungen sowie neue Wege, um Fernsehwerbung zu schalten. Darüber hinaus hat Fernsehwerbung das Potenzial, ein großes Publikum zu erreichen und die Verbraucher emotional anzusprechen, was sie zu einem sehr wirkungsvollen Mittel macht, um die Botschaft und die Marke der Werbetreibenden zu vermitteln.

Fernsehwerbung und Zeitungswerbung sind zwei verschiedene Formen der Werbung. Fernsehwerbung wird über Medien wie Fernsehen, Radio und Printwerbung verbreitet und ermöglicht es den Werbetreibenden, ein breites Publikum zu erreichen. 

Pressewerbung wird in gedruckten Publikationen wie Zeitungen und Zeitschriften geschaltet und ermöglicht es den Werbetreibenden, bestimmte Verbraucher anzusprechen. 

Fernsehwerbung ist in der Regel sichtbarer und bekannter als Zeitungswerbung, aber Zeitungswerbung ermöglicht es den Werbetreibenden, bestimmte Verbraucher anzusprechen und Verbraucher zu erreichen, die sonst nur schwer zu erreichen wären.

Die Kosten für eine Werbekampagne im Fernsehen können je nach Art der Kampagne, Länge des Spots, Sendezeit und Zielpublikum stark variieren. Auch die Produktion des Spots muss bedacht werden, der seinerseits auch durch die Nutzung des Videos auf Online-Videoplattformen rentabel sein kann.

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