Il legame tra il messaggio pubblicitario e la distribuzione è intrinseco.
Il mezzo di comunicazione serve come canale per trasmettere il messaggio al pubblico di destinazione, mentre il contenuto del messaggio è plasmato dalle particolarità e dai vincoli di ciascun mezzo.
Alcuni elementi chiave di questa relazione :
Adattarsi ai media
Ogni mezzo ha le sue caratteristiche specifiche. Un annuncio televisivo è progettato in modo diverso da un annuncio radiofonico o da un banner online. Il messaggio deve essere adattato alla natura del mezzo, alla sua durata, ai vincoli visivi e sonori, ecc.
Raggiungimento e targeting
Alcuni media possono raggiungere un vasto pubblico (come la televisione o la radio), mentre altri possono essere più di nicchia o mirati (come i social network o le riviste specializzate). La scelta dei media influenza quindi il modo in cui il messaggio viene formulato per raggiungere il pubblico di riferimento.
Ripetizione e frequenza
Perché un messaggio pubblicitario sia efficace, deve essere ripetuto spesso. La distribuzione dei media svolge un ruolo cruciale in questo caso. Più il messaggio viene diffuso, più è probabile che venga ricordato dal pubblico.
Costo
La distribuzione dei media ha un costo, che varia a seconda del canale scelto. Ciò può influenzare la durata della campagna, la frequenza di trasmissione e persino la natura del messaggio (ad esempio, un annuncio televisivo ad alta produzione costerà molto di più di un singolo annuncio).
Interattività e impegno
Alcuni media, in particolare quelli digitali, consentono un’interazione diretta con il pubblico. Il messaggio può quindi essere concepito in modo da incoraggiare questa interazione, che si tratti di un clic, della partecipazione a un gioco o della risposta a un sondaggio.
Misurare l’efficacia
La distribuzione dei media può essere utilizzata anche per misurare l’efficacia di una campagna pubblicitaria. Gli strumenti analitici possono fornire dati sul numero di persone raggiunte, sul tasso di coinvolgimento, sulle conversioni e così via, consentendo di modificare, se necessario, il messaggio o la strategia di distribuzione.
Coerenza su più canali
Al giorno d’oggi, le campagne pubblicitarie sono spesso multicanale, il che significa che vengono trasmesse su diversi media contemporaneamente. È quindi essenziale garantire che il messaggio sia coerente e complementare da un canale all’altro.
Il messaggio pubblicitario e la distribuzione dei media sono interdipendenti. Il successo di una campagna pubblicitaria dipende tanto dalla qualità e dalla rilevanza del messaggio quanto dalla scelta del canale di distribuzione e della strategia di marketing.
