In un’industria mediatica in costante evoluzione, la Svizzera sta vivendo cambiamenti significativi nel consumo dei media, come rivelano gli ultimi dati dello studio annuale Digimonitor, organizzato congiuntamente dalla comunità di interesse per i media elettronici (IGEM) e da REMP SA per la ricerca sui media pubblicitari.
Cambiamenti significativi nel panorama dei social media:
- Instagram prende il sopravvento: Con una crescita di 150.000 utenti su base annua, Instagram, con i suoi 2,9 milioni di utenti, domina ora il mercato dei social media, superando Facebook, che nel frattempo registra un calo di 180.000 utenti.
Intelligenza artificiale e chatbot:
- L’avvento di Chat GPT: sostenuto dalla sua AI, Chat GPT sta crescendo in popolarità, con oltre un milione di utenti svizzeri. Particolarmente popolare tra i giovani, quasi la metà degli studenti in Svizzera lo ha adottato, con un’età media di 28 anni.
Dinamiche di streaming video:
- Un’oscillazione del pendolo per i giganti dello streaming: mentre Netflix e YouTube hanno visto i loro ascolti in Svizzera diminuire rispettivamente di 300.000 e 370.000 unità, le offerte video locali come quelle di SRF, RTS e RSI hanno mantenuto una forte presenza con 2,8 milioni di spettatori.
I media tradizionali non sono da meno:
- La televisione rimane potente: Con 6,3 milioni di spettatori, pari al 93% della popolazione, la televisione mantiene la sua supremazia mediatica in Svizzera.
- Rinascimento del cinema e del televideo: dopo un periodo difficile a causa della pandemia, le sale cinematografiche svizzere sono tornate a quasi il 92% dei livelli di pubblico pre-Corona, con un aumento significativo di 570.000 spettatori. Il Televideo, invece, ha sorpreso con un aumento di 520.000 utenti, dimostrando la sorprendente capacità di recupero di questo classico mezzo di comunicazione.
L’era dell’audio digitale:
- Podcast – La nuova ondata audio: con un aumento di 270.000 ascoltatori, i podcast continuano a crescere in popolarità, raggiungendo il 43% della popolazione. Le principali piattaforme per questi contenuti sono SRF/RTS/RSI, Spotify e YouTube.
Consumo digitale e finanza:
- Le valute digitali si stanno evolvendo: Mentre le criptovalute sembrano perdere terreno, le applicazioni per le valute digitali come l’online banking, Twint e Apple Pay stanno registrando un aumento significativo della loro base di clienti.
Gli ultimi risultati dello studio Digimonitor mostrano che il panorama mediatico svizzero è in piena evoluzione, con movimenti significativi sia nel settore digitale che in quello tradizionale.
La sfida per gli operatori del settore sarà quella di navigare abilmente in questo ambiente in continua evoluzione per soddisfare le aspettative sempre crescenti del moderno consumatore svizzero.
Fonte: IGEM-Digimonitor 2023
