Dans une industrie médiatique en constante évolution, la Suisse connaît des mutations notables dans la consommation médiatique, comme le révèlent les dernières données de l’étude annuelle Digimonitor, conjointement organisée par la communauté d’intérêts des médias électroniques (IGEM) et REMP SA pour les recherches sur les médias publicitaires.
Changements notables dans le paysage des médias sociaux:
- Instagram prend le devant: Avec une croissance de 150 000 utilisateurs par rapport à l’année précédente, Instagram, avec ses 2,9 millions d’utilisateurs, domine désormais le marché des médias sociaux, surpassant Facebook qui, quant à lui, voit une baisse de 180 000 utilisateurs.
Intelligence Artificielle et Chatbots:
- L’avènement de Chat GPT: Fort de son IA, Chat GPT gagne en popularité avec plus d’un million d’utilisateurs suisses. Notamment prisé par les jeunes, presque la moitié des étudiants en Suisse l’ont adopté, avec une moyenne d’âge de 28 ans pour ses utilisateurs.
Dynamiques du streaming vidéo:
- Mouvement de balancier pour les géants du streaming: Tandis que Netflix et YouTube voient leur audience suisse diminuer respectivement de 300 000 et 370 000, les offres vidéo locales comme celles de SRF, RTS, et RSI maintiennent une forte présence avec 2,8 millions de spectateurs.
Les médias traditionnels ne sont pas en reste:
- La télévision demeure puissante: Avec 6,3 millions de téléspectateurs, soit 93% de la population, la télévision maintient sa suprématie médiatique en Suisse.
- Renaissance du cinéma et du télétexte: Après une période difficile due à la pandémie, les cinémas suisses retrouvent près de 92% de leur audience pré-Corona, avec une augmentation notable de 570 000 spectateurs. Le télétexte, quant à lui, surprend avec une hausse de 520 000 utilisateurs, montrant une résilience étonnante de ce média classique.
L’ère de l’audio digital:
- Podcasts – La nouvelle vague audio: Avec une augmentation de 270 000 auditeurs, les podcasts continuent de gagner en popularité, touchant 43% de la population. Les principales plateformes pour ces contenus sont celles de SRF/RTS/RSI, Spotify, et YouTube.
Consommation numérique et finance:
- Les monnaies numériques évoluent: Alors que les crypto-monnaies semblent perdre du terrain, les applications de monnaie numérique, telles que les services bancaires en ligne, Twint et Apple Pay, voient une hausse significative de leur clientèle.
Les derniers résultats de l’étude Digimonitor montrent un paysage médiatique suisse en pleine évolution, avec des mouvements notables tant dans le secteur numérique que traditionnel.
Le défi pour les acteurs de l’industrie sera de naviguer habilement dans cet environnement changeant pour répondre aux attentes toujours croissantes du consommateur suisse moderne.
Source: IGEM-Digimonitor 2023
