In einer sich ständig weiterentwickelnden Medienindustrie erlebt die Schweiz einen deutlichen Wandel im Medienkonsum, wie die neuesten Daten der jährlichen Digimonitor-Studie zeigen, die gemeinsam von der Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM) und der WEMF AG für Werbemedienforschung organisiert wird.
Deutliche Veränderungen in der Landschaft der sozialen Medien:
- Instagram übernimmt die Führung: Mit einem Zuwachs von 150.000 Nutzern im Vergleich zum Vorjahr dominiert Instagram mit seinen 2,9 Millionen Nutzern nun den Markt für soziale Medien und überholt Facebook, das einen Rückgang von 180.000 Nutzern verzeichnet.
Künstliche Intelligenz und Chatbots:
- Der Aufstieg von Chat GPT: Chat GPT wird dank seiner KI immer beliebter und hat mittlerweile über eine Million Schweizer Nutzer. Vor allem bei jungen Leuten beliebt: Fast die Hälfte der Studierenden in der Schweiz hat es angenommen, mit einem Durchschnittsalter von 28 Jahren bei den Nutzern.
Dynamiken beim Videostreaming:
- Während Netflix und YouTube einen Rückgang ihrer Schweizer Zuschauerzahlen um 300 000 bzw. 370 000 verzeichnen, bleiben die lokalen Videoangebote von SRF, RTS und RSI mit 2,8 Millionen Zuschauern weiterhin stark präsent.
Auch die traditionellen Medien sind nicht untätig:
- Das Fernsehen bleibt mächtig: Mit 6,3 Millionen Zuschauern, das sind 93% der Bevölkerung, behält das Fernsehen seine mediale Vormachtstellung in der Schweiz.
- Renaissance von Kino und Teletext: Nach einer durch die Pandemie bedingten schwierigen Phase erreichen die Schweizer Kinos wieder fast 92% ihrer Besucherzahlen aus der Zeit vor Corona, mit einem deutlichen Anstieg von 570.000 Zuschauern. Teletext hingegen überrascht mit einem Anstieg von 520.000 Nutzern und zeigt damit eine erstaunliche Resilienz dieses klassischen Mediums.
Das Zeitalter des digitalen Audios:
- Podcasts – Die neue Audio-Welle: Mit einem Zuwachs von 270 000 Hörern gewinnen Podcasts weiter an Popularität und erreichen 43% der Bevölkerung. Die wichtigsten Plattformen für diese Inhalte sind die von SRF/RTS/RSI, Spotify und YouTube.
Digitaler Konsum und Finanzen:
- Digitale Währungen entwickeln sich weiter: Während Kryptowährungen an Boden zu verlieren scheinen, verzeichnen Anwendungen für digitale Währungen, wie Online-Banking, Twint und Apple Pay, einen deutlichen Anstieg der Kundenzahlen.
Die jüngsten Ergebnisse der Digimonitor-Studie zeigen eine Schweizer Medienlandschaft im Wandel, mit bemerkenswerten Bewegungen sowohl im digitalen als auch im traditionellen Sektor.
Die Herausforderung für die Akteure der Branche wird darin bestehen, geschickt durch dieses sich verändernde Umfeld zu navigieren, um die ständig steigenden Erwartungen des modernen Schweizer Konsumenten zu erfüllen.
Quelle: IGEM-Digimonitor 2023
