L’univers media moderne est complexe, fragmenté et en constante évolution. Dans un tel environnement, la communication transparente et la clarté des objectifs deviennent la pierre angulaire d’une collaboration réussie entre un client et son agence média. C’est dans ce contexte qu’émerge le rôle primordial du briefing. Le briefing à l’agence media n’est pas seulement un […]

Le « rating » est une métrique clé dans le monde de la planification média, spécialement dans le contexte de la diffusion télévisuelle. En tant que reflet du nombre de téléspectateurs ou d’auditeurs d’un programme particulier ou d’une publicité, le rating est essentiel pour les annonceurs désireux de mesurer et de maximiser l’impact de leurs investissements publicitaires. […]

Le médiaplanning, ou planification média, est une discipline au cœur des stratégies de communication et de publicité. Il s’agit d’un processus systématique de sélection, d’achat et d’optimisation de l’espace publicitaire dans divers médias, afin de transmettre le message publicitaire d’une marque ou d’une entreprise à sa cible de manière la plus efficace et efficiente possible. […]

Le GRP, acronyme pour « Gross Rating Point », demeure l’une des unités de mesure fondamentales dans l’univers de la planification média, malgré la prolifération de nouvelles métriques dans l’ère numérique. Sa persistance et son importance s’ancrent dans son utilité intrinsèque pour évaluer l’impact publicitaire d’une campagne sur une audience cible. Cependant, à mesure que le paysage […]

La communication est essentielle pour une marque car elle lui permet de se faire connaître, de se connecter avec son public cible, de promouvoir ses produits ou services, et de construire une relation durable avec ses clients. Voici quelques raisons clés pour lesquelles la communication est importante pour une marque : Notoriété de la marque […]

L’ascension des médias numériques a conduit à un débat persistant dans le secteur de la publicité : la publicité en ligne est-elle plus pertinente et performante que les méthodes traditionnelles? Pour aborder cette question, il est essentiel d’examiner en détail les caractéristiques, les avantages et les limites des deux approches. Publicité En Ligne : Caractéristiques […]

Le lien entre le message publicitaire et la diffusion est intrinsèque. Le média sert de canal pour transmettre le message au public cible, tandis que le contenu du message est façonné en fonction des particularités et des contraintes de chaque média. Quelques éléments clés de cette relation : Adaptation au média Chaque média a ses […]